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凤鸣之城广誉满园 ——探究中国(广元)女儿节人气“爆表”始末

(川经瞭望记者 侯东)8月18日至9月10日,女皇故里、大美蜀道上的中国历史文化名城广元,为世界奉上一场高端大气、盛况空前的盛会——2023中国(广元)女儿节。

动起来的市民,赶过来的游客,热起来的网络,让今年的女儿节着实火了一把。开幕式当晚,主城区万人空巷、全城沸腾;晚会现场,高达20多万人参与夜游和观看表演;8月31日至9月3日,全市接待游客累计达109万人次;首次实现过夜游客超过单日游客数量,全市星级酒店、宾馆入住率达100%;共运输客流49.37万人次,盘龙机场旅客吞吐量均创历史新高......

中国(广元)女儿节在翘首期盼中启幕,在好评如潮里收官。在这场燃爆朋友圈、享誉海内外的节庆活动里,看似年年都办的一场活动,却再次点燃市民激情,更点亮了一座城市。在“热闹”“震撼”的背后,有着怎样的故事?女儿节ip火爆“出圈”后,又将给当地经济社会发展带来怎样的影响?

带着这些好奇,记者走进广元,一探女儿节人气“爆表”背后的秘密。


女儿节开幕式现场


广泛集智聚力

瞄准打造“中国名节,世界级ip”新目标


女儿节是广元人民为纪念女皇武则天而举办的文化旅游节日,也是广元独有的文化符号,迄今已成功举办34届。

“女儿节最初的仪式感、参与感很强,而近年却渐渐失去了仪式感、参与感,今年是否能破局?”“希望今年女儿节能超越既往,‘火’出圈。”……今年,广元社会各界群众在品味完淄博烧烤、体验过贵州“村超”后,对女儿节有着极高期盼。

群众的极高期盼、地方的财力有限、节会创新人才的缺乏等众多“不容易”因素,注定今年女儿节的破局“压力山大”。

如何把女儿节既办成广誉天下的节日,又满足民心期盼、赢得市场?要取得这样“三赢”的效果,突围之路在哪里?

对此,广元第35届女儿节筹委会深谙纲举目张和集思广益的道理。首先,通过招投标方式,引入品牌联盟(北京)咨询股份公司,对广元女儿节和城市品牌从顶层设计上进行重塑,对女儿节活动进行专业策划,全面系统提升中国(广元)女儿节的文化品牌内涵。

随后,将公司策划与社会各界的意见、建议相融合,取长补短,确立了三个“新”:全新主题——“来蜀道广元 为美丽加冕”,全新办节目标——打造“中国名节,世界级ip”,全新城市口号——“广纳天下客,元梦新蜀道”。

这三个“新”提纲挈领,方向明确,为把“广元女儿节”进一步提升打造成为全民皆知、全民参与的“广元城市品牌名片”奠定了良好的基础。


夜游打卡点——凤翔楼


接地气有特色

一波波“浪漫惊喜”大幅拉升体验感


人气“爆表”是这届女儿节最显著的特征,众多游客和市民都陶醉在一波接一波的惊喜之中。

采访中,记者发现了打造这一波接一波惊喜的“秘籍”。

——秘籍之一:新打造的、既回归本真又形成大气场的女儿节开幕式永久会址精彩亮相。新会址毗邻皇泽寺、则天坝,是女儿节的发祥地,不但江面宽阔、水天一色,而且更有利于武则天历史名人文化传承与发展。

——秘籍之二:女儿节活动时间轴大幅拉长,让节庆体验感更为厚实。过去的女儿节,一般为3天时间,而今年的女儿节节庆活动于8月18日至9月10日进行,历时20余天,分“腾蛟起凤”“百鸟朝凤”“有凤来仪”“龙腾凤集”4个阶段举行。

——秘籍之三:在深挖当地文化内涵的基础上,推出了30余项丰富多彩且接地气、有特色的女儿节专属“浪漫惊喜”活动,凸显“来蜀道广元  为美丽加冕”主题。

“开幕式文艺展演”“猿猱道求婚”“浪漫云端•遇见臻爱——一份来自月坝的情书”“武则天模仿大赛”“则天字猜凤迷”“唐风古乐快闪”“凤求凰”等活动营造了一波接一波女儿节专属的浪漫与惊喜;“打卡13米高魅力女神灯组”“曌动广元夜游文化活动”“彩车巡游”“环湖荧光夜跑”等众多接地气的活动,更是让群众和游客的体验感、参与感和幸福感满格。

而“凤凰涅槃·点亮广元”活动更是开启了女儿节的高潮。500架无人机以“灯光 动画”的形式,闪耀星空。2023个礼花弹呼啸腾空,点亮整个夜空,让市民和游客直呼“简直比过年还热闹”!


盛大烟花表演


——秘籍之四:女性名人助阵,引领女儿节活动热度飙升。“首位女国医大师刘敏如及其团队来广义诊”“长跑奥运冠军王军霞助阵半马”“70余名专家、企业家、知名女性助力女儿节”等活动,引起社会各界广泛关注与参与。


女子半程马拉松


——秘籍之五:动人心弦的美景美图与专属浪漫同行,一张张女儿节活动的照片、一段段女儿节活动的视频持续“燃”爆广元市民和来广游客的朋友圈。

网友“最爱广元”说:“今年的女儿节在群众心中就是出彩,办出了特色,办出了高水平。”


叫响“美丽经济”

一次次以节为媒的加法赢得“满堂彩”


文化搭台,经济唱戏。一个品牌节庆,其内核是一座城市与其产业的相互涵养、共同成长。

如何以节为媒,把节会优势转化为发展胜势?这是对城市节会活动效益评估的一道思考题。“绝不能赔钱赚吆喝!我们从一开始筹划之时,就把经贸服务活动考虑在前。”广元女儿节筹委会办公室负责人对记者说。

女儿节期间,广元精心推出一系列“女儿节 ”活动助力地方产业发展。

——加法一:女儿节 旅游。把活动直接放到景区,在剑阁、昭化、利州三县区的景区成功举办三大相亲活动,“吸睛”又“吸金”;推出“‘四天三夜’女性免门票游”旅游惠民活动,引得四面八方的游客前来“打卡”。仅8月31日至9月3日,全市就接待游客累计达109万人次。据广元市交通运输局统计,8月31日至9月4日,全市共运输旅客49.37万人次,较去年同比增长196.52%。

——加法二:女儿节 茶业。举行了“则天女茶”合作协议签订仪式。广茶集团将与全国首位女国医大师刘敏如携手共同打造“则天女茶”品牌。

——加法三:女儿节 招商。举办2023中国(广元)女儿节品牌之旅活动,国内知名女性企业家集聚广元参观考察,共谋发展大计。

——加法四:女儿节 展销。启动2023“广元美味”美食嘉年华活动,吸引近200家商家参展。“广元造”优特产品现场销售累计实现508万元,线上销售累计实现1300余万元,签订产品意向购销合同38份、合同金额达到9200余万元。

——加法五:女儿节 论坛。举办了2023中国(广元)女儿节女性经济产业交流会,吹响广元发展“美丽经济”号角。与会专家指出,广元独具发展“美丽经济”的四大优势:名人优势、环境优势、成本优势、后发优势,能让广大女性在广元找到形象之美、健康之美、自信之美、生活之美。


女儿节女性经济产业交流会现场


多维精准宣传

一个个亮点让城市魅力“c位出圈”


一场节会的开始,伴随着一座城市营销的开启。如何精准而高效地做好宣传,把城市良好形象展示给世人?广元给出的方法是——“大节会,必须大宣传”。

“闻讯而来,说的是听到消息就赶来的意思。要想女儿节有人气,就必须搞好宣传,游客才会闻讯而来。”据该市宣传部门负责人介绍,从筹委会运行开始,宣传部门就一直全面介入,提出了以多维精准大宣传为擦亮女儿节品牌、更大力度释放女儿节综合效应助力的目标。

女儿节开幕式前夜,举办方从各方大数据了解到当晚将有20万人到现场观看表演后,及时作出了限流措施以确保安全。“嘉陵江两岸人山人海,现场画面能让广元人记一辈子!”有游客感叹道。女儿节期间市民和游客参与度如此之高,折射出宣传发动的效果很好。

在采访中记者了解到,今年女儿节营销有五大亮点。

——亮点一:高规格推介。8月18日,省政府新闻办举行2023中国(广元)女儿节新闻发布会,发布了本届女儿节的相关情况。从活动安排、创新亮点等方面对女儿节进行介绍,中央、省、市三级媒体刊发数十篇稿件,为女儿节宣传起势奠定了基础。

——亮点二:多媒体互动。精准推动各级媒体及正能量网络达人高效互动,多渠道、全方位、立体化宣传报道女儿节活动盛况。据统计,女儿节期间,累计刊发(播)新闻稿件1700余篇(条)。

——亮点三:市民游客口口相传。设置网友眼中的女儿节、市民热门打卡地等热点话题,点燃群众参与热情。女儿节期间,微博、抖音设置的#2023广元女儿节# #来蜀道广元 为美丽加冕#等相关话题,累计参与突破2亿人次,今日头条、哔哩哔哩、快手等多个平台的网友热议评论超过500万。“广元好久没有这么热闹了!”“广元今天有一亿人吧?”“身为广元人,我自豪!”“感谢您!成就了最好的广元女儿节!”……网络上,诸如此类的正向评价不断。

——亮点四:海外媒体传播。今年女儿节的海外宣传也颇有亮色。据品牌联盟数据显示,400余家海外媒体对2023中国(广元)女儿节进行了报道,产生了近300条报道链接,潜在触达读者总数超2亿人次。

——亮点五:举办活动与展示形象同安排。“凤凰涅槃·点亮广元”活动,用500架无人机以“灯光 动画”的形式,演示震撼的光影视觉盛宴,向游客隆重展示了“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”的城市魅力。


无人机表演

人山人海,游人如织


“美誉度和知名度的广泛提升,为广元未来在人才、资源、项目引入上赢得了更强虹吸力。”新华社新闻信息中心四川中心供稿部主任助理何点赞叹道,本届广元女儿节是一次从节日内核到活动形式的全新升级,让广元的城市名片更加生动、深刻、升华,有新意、有亮点、有烟火气,开启了广元发展的新篇章。

回望女儿节这一盛会,让人看到了一个办好传统节会的“广元样本”,看到了广元高质量发展的精彩创新实践,以及广元的“腾飞之势”。

(图片由广元市委宣传部提供)


广元摄影

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